Fitur Transparansi Pelacakan Aplikasi Apple iOS 14.5, yang disingkat menjadi ATT, tampaknya menguntungkan Android. Sudah sekitar satu bulan sejak rilis pembaruan baru dan Aliansi Pasca-IDFA melacak berbagai metrik untuk menentukan dampak awal dari perubahan baru.
ATT adalah fitur privasi yang membutuhkan aplikasi pihak ketiga yang ingin melacak aktivitas pengguna dan membagikannya dengan platform lain untuk meminta izin.
Pengembang dan pengiklan aplikasi mengandalkan jenis pelacakan ini untuk menayangkan iklan yang lebih personal.
Lebih khusus lagi, mereka menggunakan sesuatu yang bernama Pengenal untuk Pengiklan (IDFA), pengenal acak yang menjadi aturan baku Apple ke perangkat. Untuk melacak dan mengidentifikasi aktivitas pengguna di dalam dan di seluruh aplikasi.
Pengembang khawatir jika pengguna tidak ikut serta dalam pelacakan, mereka mungkin kehilangan pendapatan.
Kekhawatiran mereka tidak berdasar karena data awal yang terkumpul oleh Flurry Analytics menunjukkan bahwa di AS. Hanya empat persen pengguna yang baik-baik saja dengan pelacakan. Secara global, jumlahnya 12 persen.
Fitur transparansi pelacakan Apple menguntungkan Android
Laporan Pasca-IDFA Alliance mencakup periode antara 26 April dan 9 Mei dan didasarkan pada data dari jaringan iklan dan platform monetisasi seperti Liftoff, AdColony, Fyber, Singular, dan Vungle.
Menurut laporan tersebut, 12,9 persen pengguna mengadopsi iOS 14,5 dalam dua minggu setelah peluncuran. Berdasarkan data Singular dan AdColony yang ada dalam laporan tersebut, sekitar 25 persen dari pengguna ini telah memilih untuk membagikan IDFA mereka.
AdColony dan Singular telah menyaksikan penurunan belanja iklan hingga 3,59 persen. Vungle, di sisi lain, mengalami peningkatan belanja iklan di iOS sebesar 3,32 persen.
Apakah pengeluaran iklan beralih dari iOS ke Android setelah iOS 14.5
Menariknya – tetapi mungkin tidak secara kebetulan. Semua mitra aliansi mengatakan pengeluaran untuk iklan Android naik dalam dua minggu setelah rilis pembaruan iOS baru. Liftoff melaporkan kenaikan 8,29 persen, dan Vungle naik 21 persen.
Jika angka iOS dan Android kita gabungkan, sepertinya pemasar membelanjakan lebih banyak untuk akuisisi pengguna secara keseluruhan.
CPM (Biaya per seribu tayangan) tampaknya telah menurun hingga 8,73 persen setelah iOS 14.5.
Meskipun nilai CPM kemungkinan besar akan menurun dalam jangka pendek, mitra aliansi Pasca-IDFA berpendapat bahwa harga akan meningkat.
Hal itu karena lebih banyak pengguna mengunduh iOS 14.5 dan sekarang ini para pemasar sedang bersiap-siap dengan gagasan pengeluaran untuk lalu lintas tanpa IDFA.
Secara keseluruhan, data tersebut menunjukkan bahwa sejauh ini, perubahan oleh iOS 14.5 belum menggemparkan dunia bagi pemasar.
Gambarannya akan menjadi lebih jelas karena lebih banyak orang meningkatkan ke iOS 14.5.
