Menyusul beberapa peringatan Facebook termasuk postingan publik baru-baru ini tentang kekhawatiran atas hilangnya pendapatan iklan. Karena perubahan privasi iOS 14, publisher digital lainnya telah berbagi ketakutan serupa. Seperti Facebook yang mengantisipasi penurunan pendapatan hingga 50%, salah satu penerbit memperkirakan tarif iklan iOS bisa turun hingga 40%.
Laporan terbaru oleh Wall Street Journal mengatakan, sejumlah penerbit merasakan hal yang sama seperti Facebook. Dengan kekhawatiran tentang bagaimana iOS 14 akan mengubah pendapatan iklan mereka dan seperti yang terlihat oleh beberapa orang, ini terjadi selama kesulitan pandemi.
Fitur iOS 14 itu adalah fitur yang akan menanyakan pengguna apakah mereka baik-baik saja dengan fitur tracking. Yang berjalan untuk seluruh aplikasi dan situs web.
Meskipun banyak yang akan menyambut fitur yang berfokus pada privasi. Kenyatannta beberapa merasa ini terlalu agresif dan akan mengakibatkan banyak penyisihan pelacakan yang memberikan pengalaman seperti iklan yang lebih relevan.
Kepala bisnis konsumen Weather.com berpendapat bahwa tarif iklan iPhone bisa turun hingga 40%.
Sheri Bachstein, kepala bisnis konsumen global Weather Co., yang mengoperasikan weather.com. Memperkirakan bahwa harga iklan dari pengiklan untuk beriklan dalam aplikasi iPhone dapat turun sebanyak 40% sebagai akibat dari perubahan tersebut.
Itu karena pengiklan biasanya membayar mahal untuk iklan dengan target berdasarkan minat dan perilaku pengguna yang mengakses sistus web.
Publisher bergabung dengan Facebook karena perubahan privasi iOS 14
Sementara itu, penerbit DMG – pemilik Daily Mail mengatakan ia yakin permintaan iOS 14 baru dari Apple untuk meminta izin pelacakan kepada pengguna “keterlaluan”.
“Tampaknya ini secara agresif bertujuan untuk membuat orang memilih keluar,” kata Mr. Clarke. “Bagi Apple, memasukkan perusahaannya sendiri seperti ini ke dalam hubungan kami dengan pembaca kami adalah keterlaluan”. Ia juga mengatakan aplikasi iPhone Mail menarik sekitar 1,2 juta pemirsa per hari dari total rata-rata 16 juta pengguna hariannya.
WSJ mencatat bahwa sebuah studi baru-baru ini menunjukkan bahwa kekhawatiran Clarke dapat membuahkan hasil. Mayoritas responden mengatakan bahwa mereka memilih tidak ikut pelacakan, itu berdasar pada “aplikasi favorit” mereka.
Dalam survei oleh Tap Research Inc. 85% responden mengatakan bahwa jika mereka melihat pesan ini pada aplikasi favorit mereka. Mereka akan memilih “Minta Aplikasi untuk Tidak Melacak”.
Publisher lain menggambarkan fitur tersebut sebagai bentuk menakut-nakuti konsumen untuk menonaktifkan pelacakan iklan. Sementara yang lain tidak akan mengharapkan apa pun dari pendapatan iklan iOS pada masa mendatang.
Alex Austin, kepala eksekutif Branch Metrics Inc. Ia mengatakan perusahaan teknologi iklan itu akan menganggap pengenal iklan Apple “mati untuk semua yang kami lakukan”.
